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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中一定要學(xué)會(huì)的軟文寫作技巧

廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員必須掌握的技能。網(wǎng)絡(luò)推廣中的任何廣告文案都離不開軟文?？梢娷浳牡闹匾浴V告在我們的社會(huì)中無處不在。傳統(tǒng)媒體投放的廣告對(duì)人們來說非常重要?？梢哉f是恨之入骨，因?yàn)樗麄兊膹V告太硬了，像電視廣告一樣，有強(qiáng)迫癥的特點(diǎn)，所以今年腦白金的廣告可以打上無贈(zèng)品的標(biāo)簽，接受褪黑素的贈(zèng)品。如果我們的網(wǎng)絡(luò)推廣這么賣力做廣告，相信沒有人會(huì)看，那么信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，似乎改變了被營(yíng)銷人的命運(yùn)，可誰知?jiǎng)偝鳊執(zhí)?，入虎穴，在這個(gè)信息不充分的時(shí)代，供需對(duì)稱、不平衡，人永遠(yuǎn)無法改變被營(yíng)銷的命運(yùn)。從傳統(tǒng)媒體的硬性廣告到網(wǎng)絡(luò)上的軟廣告（即軟文），軟文似乎更容易被人們接受，軟文以低成本、高效率、高成本受到營(yíng)銷人員的青睞表現(xiàn)。那么軟文應(yīng)該如何產(chǎn)生呢？寫什么？我將在這里發(fā)布我的個(gè)人經(jīng)歷：

　軟文寫作技巧之寫作特點(diǎn)

1.社會(huì)性面向大眾，用于傳遞觀念和意識(shí)，傳播知識(shí)和思想，潛在地促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi)者的心理。

2. 文字易于交流、溝通、傳播知識(shí)和信任為己任，間接傳播和介紹一種產(chǎn)品，使其成為潛在的消費(fèi)者。

3、靈活性不同于其他寫作需要相對(duì)固定的寫作格式和風(fēng)格。寫軟文要注意講道理，抒發(fā)情感，傳播信息，表達(dá)手段多樣化。

總而言之，軟文是為了有用而存在的，傳播的知識(shí)和信息是對(duì)他人有用和有吸引力的。

軟文寫作技巧之提前做好廣告計(jì)劃

廣告是廣告對(duì)象軟文化的具體體現(xiàn)，廣告是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告的產(chǎn)物。最終目的是樹立形象，獲取利潤(rùn)。因此，廣告投放也應(yīng)按照計(jì)劃、組織、實(shí)施、修改后的操作規(guī)程進(jìn)行。軟文廣告的策劃來源于企業(yè)的廣告策略。擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)軟文廣告的公司，大多是非常有戰(zhàn)略性、擅長(zhǎng)低成本運(yùn)營(yíng)的公司。然而，依靠軟文廣告快速增長(zhǎng)的公司并不多。為什么？因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司并沒有提前做好軟文廣告的策劃。軟文廣告策劃是軟文廣告運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。 “腦白金”成功運(yùn)營(yíng)軟文的案例，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)非常熟悉，就不多說了。

　軟文寫作技巧之文章切入點(diǎn)

所謂文章的切入點(diǎn)是指作者寫文章的方向，從什么角度寫文章，或者你寫的文章的主題是什么，這簡(jiǎn)直就是切入點(diǎn)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如《如何學(xué)習(xí)軟文寫作技巧》一文的切入點(diǎn)是“軟文寫作”，很容易理解。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，這就像聊天。當(dāng)你主動(dòng)想和MM或者帥哥聊天的時(shí)候，一定要找個(gè)話題搭訕，這樣才能聊得更好。所以，在寫軟文的時(shí)候，找一個(gè)好的切入點(diǎn)是非常重要的。

　軟文寫作技巧之整理中心思想

整理的中心思想是給你寫的文章增添靈魂，相當(dāng)于讓你的文章主題更加鮮明，讓讀者感受到層次感。例子：如何寫這樣一個(gè)主題的文章？我的想法是，既然是一步，那我平時(shí)怎么寫只要把寫的步驟直接用文字表達(dá)就可以了。但是，有些標(biāo)題表達(dá)的是事件，所以我們可以先陳述事件—— 分析事件—— 總結(jié)事件（經(jīng)歷）等等。作文一般采用這種總分法。凡事有跡可循，只要善于總結(jié)。

　軟文寫作認(rèn)識(shí)方法：標(biāo)題要吸引人

標(biāo)題是我們看到的第一件事。如果你不能寫出吸引人的標(biāo)題，那么無論你的內(nèi)容多么精彩，其他人也會(huì)錯(cuò)過。你一定聽說過“標(biāo)題黨”。所謂標(biāo)題黨，就是文章的標(biāo)題。文章很好很誘人，讓人不得不看里面的內(nèi)容，但是看了內(nèi)容之后發(fā)現(xiàn)這篇文章一點(diǎn)用都沒有，寫的很爛，但是標(biāo)題很醒目。雖然內(nèi)容寫得不好，但是文章標(biāo)題不錯(cuò)，讀者還是會(huì)點(diǎn)擊閱讀，可見還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點(diǎn)就是標(biāo)題，它是畫龍點(diǎn)睛之筆。題目寫得好，那么你的軟文就成功了1/3。

　軟文寫作方法之內(nèi)容要實(shí)用

寫軟文最重要的是軟文的內(nèi)容。好的內(nèi)容是讓讀者仔細(xì)閱讀的必要條件，也是傳達(dá)作者思想、最大限度發(fā)揮軟文營(yíng)銷效果的必備條件?；卦L的基本條件。內(nèi)容是軟文的核心和靈魂。所以寫好軟文最重要的是把文章的內(nèi)容寫好。

　文章的內(nèi)容要有以下三個(gè)特點(diǎn)：實(shí)用、創(chuàng)意、易懂。

所謂實(shí)用，就是你寫的文章有價(jià)值，有用，對(duì)讀者有幫助。文章不必追求華麗的辭藻，關(guān)鍵是能給讀者帶來什么價(jià)值。

所謂創(chuàng)意，就是文章比較新穎，抓住讀者的眼球，很容易引起讀者的好奇心。

所謂通俗易懂，就是文章的寫法不要太超前、太簡(jiǎn)潔，要像文言文，讓讀者容易理解你寫的意思。

　軟文寫作技巧之內(nèi)容要自然的植入推廣的關(guān)鍵詞

軟文推廣的文章自然要植入

　　軟文寫作技巧之軟文需要推廣

　　軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣嗎?答案是肯定的。軟文同樣也需要推廣。

　　技巧一，SEO即搜索引擎優(yōu)化，軟文的標(biāo)題要加粗，關(guān)鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當(dāng)?shù)耐怄?，關(guān)鍵詞加粗或加外鏈等。

　　技巧二，選擇一些重要的平臺(tái)，發(fā)布軟文，不要單獨(dú)選擇一家平臺(tái)發(fā)布。

　　技巧三，把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。

　　技巧四，多多結(jié)交一些媒體的編輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的文章，從而有利于文章被推薦。

　　軟文營(yíng)銷方法和技巧如果不能夠做到活學(xué)活用，那么這些方法和技巧是起不了什么作用的，而且現(xiàn)在軟文營(yíng)銷也開始從單兵作戰(zhàn)到抱團(tuán)做站這個(gè)模式轉(zhuǎn)變了，而軟文廣告網(wǎng)長(zhǎng)期從事軟文營(yíng)銷能夠幫助個(gè)人站長(zhǎng)制定軟文營(yíng)銷策劃方案，讓個(gè)人站長(zhǎng)能夠花費(fèi)較少的錢獲得最大的回報(bào)!這就是團(tuán)隊(duì)的力量!怎么樣，你們還在等待嗎?如果不敢第一個(gè)吃螃蟹，那么也要成為第一個(gè)敢吃蟹黃的人!

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